यह कार्यक्रम मास्टरकार्ड धारकों को दिल्ली, आगरा, जोधपुर, देहरादून और पुणे सहित अन्य भारतीय शहरों में संस्कृति-समृद्ध सुविधा से परिपूर्ण, पाकशास्त्रीय और कल्याण विलासिता के अनुभवों को प्राप्त करने में सक्षम बनाता है।
पर्यटन मंत्रालय के समर्थन और मार्गदर्शन से मास्टरकार्ड और इन्वेस्ट इंडिया ने आज भारत में अनुभवात्मक यात्रा को फिर से परिभाषित करने और अंतरराष्ट्रीय और घरेलू यात्रियों को एक गहन सांस्कृतिक अनुभव प्रदान करने के लिए एक उन्नत Priceless.comTM वेबसाइट शुरू करने की घोषणा की। इस कार्यक्रम का उद्देश्य भारत की समृद्ध अर्थव्यवस्था के प्रमुख विकास चालक के रूप में पर्यटन को बढ़ावा देना है।

शुभारंभ कार्यक्रम के समय श्रीमती मनीषा सक्सेना, महानिदेशका, पर्यटन मंत्रालय; राजा राजमन्नार, मास्टरकार्ड में मुख्य विपणन और संचार अधिकारी और स्वास्थ्य सेवा अध्यक्ष;  गौतम अग्रवाल, प्रभाग अध्यक्ष, मास्टरकार्ड दक्षिण एशिया; और निवृत्ति राय, सीईओ, इन्वेस्ट इंडिया उपस्थित थीं। 
भारत में "The priceless.comTM" का शुरू होना, मास्टरकार्ड के वैश्विक अमूल्य मंच का विस्तार है, जो 40 से अधिक देशों में मास्टरकार्ड धारकों के लिए उत्साह अंको की विस्तृत श्रेणी में 2,000 से अधिक सुविधा से परिपूर्ण अनुभव प्रदान करता है।
मास्टरकार्ड अर्थशास्त्र संस्थान यात्रा उद्योग रुझान 2023 के अनुसार, यात्रा की मांग में वृद्धि के कारण, मार्च 2019 की तुलना में यात्रा स्थलों में अनुभवों पर उपभोक्ता खर्च में 65% की तेज वृद्धि देखी गई है। पर्यटन मंत्रालय के मार्गदर्शन में मास्टरकार्ड का कार्यक्रम न केवल भारत के 'देखो अपना देश' प्रयास को बढ़ावा देगा, बल्कि स्थानीय और अंतर्राष्ट्रीय यात्रा प्रेमियों को देश की विविध विरासत का अनुभव प्राप्त करने का अवसर प्रदान करेगा।